有趣好（hǎo）玩的（de）活动体（tǐ）验，是H5营销能够吸引用户主动参与和分享活动的（de）重要因素，因此商家在设计（jì）H5营销活动时，就需要在游戏玩法（fǎ）上发（fā）力，提升H5游戏的用户参与（yǔ）热情，这样才能获取更好的宣传（chuán）效果。提（tí）升游戏（xì）吸引力的方式有很多，从游戏设计策划的（de）角（jiǎo）度来（lái）说，主要包括玩法流程、游戏背景和情绪体验三个方面（miàn）。下面，开云官方端网站登录入口和蓝橙（chéng）互（hù）动（dòng）就以集卡类H5游（yóu）戏为例，为（wéi）大家（jiā）聊聊如（rú）何从这三（sān）个方面（miàn）着手（shǒu）进行策（cè）划（huá），打造一个人（rén）上（shàng）头的集（jí）卡类H5游戏

一、玩法流（liú）程

在一个H5游戏营销活动中（zhōng），H5的玩（wán）法（fǎ）形（xíng）式（shì）对用户参与热情的影响是程（chéng）度（dù）最强的。用户进入活（huó）动首先（xiān）感（gǎn）知到的便（biàn）是玩法，这个（gè）活动是否（fǒu）吸引人（rén）、浅玩之后是（shì）否愿意玩下去、中后期是（shì）否（fǒu）能保持兴（xìng）趣直到（dào）活动结束，好的游戏策略能够作为核心（xīn）驱动（dòng）线索（suǒ）、持续（xù）激（jī）发用户热（rè）情。

集卡类H5虽（suī）然有着确切的玩法流程，需要用户（hù）先收集（jí）卡片（素（sù）材（cái）），然后消耗卡片（素材（cái））兑换奖励，但这个收集与消耗的过程，都有许（xǔ）多可以（yǐ）展（zhǎn）现创意的地方。例如（rú）在（zài）百度推出的春节集卡中，就在卡片消耗环节（jiē）做了文章，用户（hù）可先收（shōu）集（jí）基（jī）础卡，集（jí）齐所有（yǒu）不同的基础（chǔ）卡可解锁低等级的奖励（lì）。在此基础上，用户可使（shǐ）用（yòng）重复的（de）基（jī）础卡进行（háng）升级（jí），合成更高级（jí）卡（kǎ）片（piàn）。解锁更（gèng）高等级（jí）的奖励。

百度的升级方案看上去并不复杂（zá），效果却十分惊人。因为（wéi）集卡类游戏在初期（qī）时，用户急切地希（xī）望集齐卡片，动力很足（zú），但在中后期累积大量卡片后，就会感到索然无味，游戏动力迅速下降，多阶段（duàn）的升级能为用（yòng）户注入新的华丽，在长期活动中不断将用（yòng）户拉回心（xīn）流状态（tài）、保持参与热情。

除此（cǐ）之外，也（yě）可以（yǐ）从集卡的（de）操作入手，如AR扫描（miáo）、好友互换、答题、互动游戏等等方式（shì）来设（shè）计有趣的玩法形式。

二、游戏背景

不管是什么（me）类型（xíng）的游戏，都需要（yào）一个（gè）主线（xiàn）背景故事来引导用户，给予用户（hù）一个（gè）目标，让参与过程有故事感，这样才能让用户坚持游玩下去。例如在以开放世界为（wéi）核心的塞尔达传说旷（kuàng）野之息中，虽然玩家可以任意进（jìn）行探索，没有任（rèn）何强制性束缚（fù），但游戏最终的目的都是寻找公主。

在集卡类H5游戏中，设置（zhì）游戏背景（jǐng）同样重（chóng）要。例如中国（guó）蓝新闻推出的这个集（jí）卡H5游戏，就以了解和（hé）保（bǎo）护大（dà）自然中的动（dòng）物（wù）为故事背景，邀请用（yòng）户通（tōng）过收集动物卡（kǎ）牌来认识它们（men），了解（jiě）它们，保（bǎo）护它们。对于爱好（hǎo）动物的人来说，没有（yǒu）什么会比（bǐ）这更有吸引力。

反面例子也（yě）有很多（duō），如在（zài）支付（fù）宝集（jí）五福活动（dòng）大火之后，许多集（jí）卡类H5游戏都（dōu）是（shì）以（yǐ）集福（fú）为主题，甚至卡牌名称都（dōu）是一样的（de），同质化过（guò）于严重，不被用户接受也（yě）是（shì）正常的。

三（sān）、情（qíng）绪体验

如果说游戏（xì）的玩法形（xíng）式和故（gù）事背景对用户（hù）的参与意愿有非常直接的（de）影响，那么（me）情绪体（tǐ）验就是阶段（duàn）性（xìng）地为用户热情注入新（xīn）的（de）动力。举个（gè）简单的例子，在最早（zǎo）的一（yī）期支（zhī）付宝（bǎo）集五福中，敬（jìng）业（yè）福（fú）的获取难度（dù）极高，缺（quē）失敬业福的人几乎每天（tiān）都会把卡片获取上线拉（lā）满，或是四处（chù）寻人交（jiāo）换，这就（jiù）是通过对稀缺卡片的渴（kě）望情绪来促（cù）进（jìn）用户参与活动。不（bú）过，在集卡H5 游戏中（zhōng）过（guò）分利用稀（xī）缺卡片（piàn）来刺激用户也会引发许多用（yòng）户的不满，所以需要通过其他（tā）的情绪刺激来进行平衡。

在维他奶推出的这个集卡H5游戏《青亲地球任鸟飞》中，就集合了（le）公益环保意识，邀请用（yòng）户通过集卡（kǎ）关注濒危鸟类，助力鸟儿（ér）回归家园，用爱心来打动用户。

由于集卡H5游戏本身就属于较（jiào）为热门的玩（wán）法形式，因此在H5游戏设计时更需要注重（chóng）于（yú）提升用户的（de）体（tǐ）验，从玩法流程、游戏背景和情绪体验三方面完善游戏的观感，更能打造（zào）出更加优秀的用户体验，真正做到让用（yòng）户“上头”。