KOL营销是依靠名人效应去得到更多消费者的（de）关注的经典推广方式，让自己的品牌和产（chǎn）品和受（shòu）众建（jiàn）立联系（xì），并且（qiě）保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带（dài）来可信度，增强品牌属性。下面，开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就为大家分享一下对2023年KOL营销三大趋势的（de）预测。

趋势一：社交搜索重要性提升

以（yǐ）往，用户习惯打开浏（liú）览器，输入关键词，获取信息。现在（zài），用户喜欢边刷边看边搜，在社交媒体中（zhōng）寻（xún）找生活的答案（àn）。据平（píng）台官方（fāng）报（bào）道，抖音搜索月（yuè）活超（chāo）5.5亿，单日视频搜索量4亿次+，小红书日均（jun1）搜（sōu）索查（chá）询量3亿次，日均用（yòng）户搜索占比高达60%。消费者从（cóng）看到“搜（sōu）”，搜索已经（jīng）成为用户打开社交媒体的高频行为。

对于平台来说，任何一个激发用户主动（dòng）搜索的行为，都将为品牌打开营销（xiāo）新（xīn）渠道。在社媒平台（tái）中，无论（lùn）是（shì）猜你想搜还是各种品专，亦或是呈（chéng）现在用户面前的内容位次，都将影响用户在搜索时的后续行为。在（zài）用（yòng）户刷内容时，底部（bù）辅（fǔ）助（zhù）的相（xiàng）关搜索框，右上角（jiǎo）搜索入口或是评论区的搜索吸顶词……平台陪伴（bàn）型（xíng）入口无处不（bú）在，成为引导用户决策（cè）的（de）关（guān）键一环。

趋势（shì）二：营销内（nèi）容升级

在内容粉尘化时代，用（yòng）户的注意力（lì）被分（fèn）散得更加细碎，而在用户接收信息的时候又好似戴上（shàng）了一副降噪耳机，将自己不感兴趣（qù）的信（xìn）息屏蔽在外（wài）。用（yòng）户的注意力（lì）增长疲软，对内容的质量（liàng）要求（qiú）不断提高（gāo），对商业内容的敏感度大（dà）幅增强。品（pǐn）牌在内容生产、创（chuàng）作端向“精品化”、“专（zhuān）业化”的内（nèi）容（róng）进发，重视用户的主动互动与参与（yǔ）乐趣，而（ér）非对用户（hù）造成“到我为止”的传播阻力（lì），这样（yàng）才能加速品牌（pái）获取用户（hù）认可（kě）。

趋势三：中长尾KOL助推品牌营销增益

近几年，随着各平台加（jiā）速中长尾KOL的扶持力度（dù），大批（pī）中长尾KOL涌现（xiàn），在平台中出现（xiàn）翻倍增长。从不（bú）同类型不同层级达人的爆（bào）文占比来（lái）看，超67%的爆款都（dōu）由中（zhōng）腰部（bù）达人贡献。报告（gào）分析，以中长尾KOL为代表的（de）达人群体（tǐ）现已逐渐意（yì）识到（dào）跨（kuà）渠道（dào）发展的（de）必要性，开始（shǐ）转战其他平台（tái）挖（wā）掘新的流量爆发（fā）点。相比头部（bù）KOL，中长尾KOL还（hái）具备高触达、更配合、易种草和（hé）高性价比等（děng）方面（miàn）优（yōu）势（shì）。

以上就是本次（cì）为大家（jiā）分享的2023年KOL营销（xiāo）三（sān）大趋（qū）势预测（cè），近（jìn）期不管是小红书、抖音等社交平台，还是微信小程序、微信H5游戏等营销（xiāo）活动，或多或少都有类似的现象出现，打造出品牌营销新范式。