妇女节是在每年的（de）3月（yuè）8日为庆祝妇（fù）女在经（jīng）济、政治和社（shè）会等领域作出的重（chóng）要贡献和取得的（de）巨大成就而设立的节日。在“她”力量（liàng）不断彰显的当下，女性（xìng）在（zài）消费市场中的（de）地位也愈发（fā）突（tū）显，如何做好妇女节营销也（yě）成了各大品牌的难题。下面，开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就给大家分享一份妇女节H5活动案例，看看如何做好妇女节H5营销。

活动背景

2022年妇（fù）女节（jiē），腾讯新闻另辟（pì）蹊径地推出了一支H5策划——“她（tā）的一生”。以人生模拟（nǐ）游戏的方式为用户带来一（yī）段女性人生的（de）重开体（tǐ）验。

活动（dòng）体验

游戏开（kāi）始，开局给出了（le）30点天赋（fù）数值，自由配置五个（gè）维度的数值数值后开启新的人生（shēng）。在界面底部点击“下一岁”按钮（niǔ），H5便从0岁“你”出生了（le）开始，按时间顺序生（shēng）成“你”每一年的经历。随（suí）着人生年龄的增加，生（shēng）活履（lǚ）历的丰富会引（yǐn）起上述五个维度数值的增减变化数（shù），值（zhí）从低到高，会从淡蓝（lán）色变为粉红色，后（hòu）续的人生轨迹也会受新的数值所（suǒ）影响。

除了逐条的人生（shēng）轨迹（jì）生（shēng）成（chéng）外，H5还将游戏和普及法律常识结合起（qǐ）来。特定（dìng）的人（rén）生事件后面会出现（xiàn）一个红色（sè）的“help”标志，点击可以查（chá）看相关的（de）法律条款（kuǎn），了解如何通过法律来（lái）保护自身的权益。

游戏将结束于（yú）角色去世时，用户可以选择至多5个想记住的人生瞬间，生成（chéng）人生总结（jié）海报，海报（bào）包括用户的人（rén）生评分、五维数值、人（rén）生成就（jiù）和精彩瞬间。

创意分析（xī）

这支H5借（jiè）助了“人（rén）生重开模拟器”的玩法（fǎ），用户可以为才华、体（tǐ）能、魅力、财富和人缘（yuán）五个维度为人生天赋自（zì）由加点，再加上天注定的运气，依靠这六个向度来开启新的一生。H5整体设计（jì）像一本记载（zǎi）着人一生历程的书，用户以“观看”的视角，重新走过一场人生旅程。不（bú）仅趣味（wèi）十足，还会引起人的探索（suǒ）欲，让用户（hù）选择不一样的天赋加点（diǎn），从而解锁（suǒ）不一样的人生（shēng）轨迹。

略显（xiǎn）遗憾的是，除了最初（chū）的天赋（fù）加（jiā）点之外，用户不能（néng）再干涉人（rén）生的发展（zhǎn），这点可以向广发基金推出（chū）的（de）退（tuì）休模拟（nǐ）器H5游戏（xì）学习学习，每一年的人生轨迹都向用户提供一个选择，根据用户不同的选择发（fā）展出不（bú）一样的人（rén）生轨迹，让用户更有参（cān）与感，有更真实的人生体验。

好在这支H5的文本量（liàng）巨（jù）大，包含了3000多条不同的人生轨（guǐ）迹，专注于女性独特的生命经历，以女性的视（shì）角来洞察生活中或好或坏的小片段、小细节，让用户（hù）仅靠（kào）不同的加点就能体（tǐ）验不一样的（de）人（rén）生（shēng），这正是（shì）这类H5真正（zhèng）能打动用户的（de）核心。

技术制作

相比（bǐ）于采（cǎi）用了VR、3D等技术的H5来说（shuō），制作这支H5的（de）技术难度要低（dī）很多，整（zhěng）个（gè）H5的体验只有简单的点击（jī）交（jiāo）互，页面功能（néng）也都是常见的需求，技术实现较为（wéi）简单。H5更多是（shì）以高浓度（dù）的情感内容来（lái）打（dǎ）动用户（hù），如何做好相应的（de）文案（àn）设计才（cái）是完成H5制作的关键。

结（jié）语（yǔ）

总的来说，妇女（nǚ）节H5营销（xiāo）不光要贴（tiē）合节日背景，还需要抓（zhuā）住女（nǚ）性用户的痛点，H5中需要包含她们关（guān）注的话题以及喜欢的（de）元素，这样才能促使她（tā）们主（zhǔ）动参与和分享活动，获取更（gèng）多（duō）的用户流量，这也是这个H5活动能广受好（hǎo）评的原因。